Wie in België een sterke eigen mening heeft, of een bedrijf, komt vroeg of laat in contact met ‘de media’. Je bent dus maar beter goed voorbereid.
“Het grote doel van mediatraining is dat de geïnterviewde zijn eigen boodschap brengt, ongeacht de vraag”, vertelt Bart De bruyn, journalist, eindredacteur, docent bij Thomas More en natuurlijk bestuurder van Onuitwisbaar. Hij zet zijn jarenlange ervaring in om bedrijfsleiders, organisaties en communicatieverantwoordelijken te helpen bij het navigeren van het journalistieke mijnenveld.
“Bij een interview heb je telkens twee invalshoeken”, legt hij uit. “Jij wilt je verhaal doen, maar de journalist heeft eveneens een motivatie. Hij is op zoek naar een bepaald citaat, een sappig verhaal; hij of zij is er niet om je zomaar je levensverhaal te laten vertellen. Een interview is niet altijd braaf en komt regelmatig op een ongelegen moment. Zeker als er iets is misgelopen. Dan ben je maar beter voorbereid.”
Plato als basis van geoliede samenwerking
Voor de mediatraining werkt Onuitwisbaar samen met de ervaren Bart De Clerck van Com-Fort. “Die samenwerking inzake mediatraining is ontstaan toen we samen een Plato-trajact bij Voka begeleidden als peters. Toen hebben we een groep ondernemers maandenlang wegwijs gemaakt in de wereld van PR en externe communicatie.”
Hoe gaat mediatraining in zijn werk?
Spreken voor een grote groep of voor een camera blijven twee erg verschillende dingen. “En het verschil wordt nog vaak onderschat”, weet Bart. “Iemand die vlot, vrolijk en charmant een rondleiding geeft in zijn bedrijf krijgt het soms plots moeilijk als er een journalist in de buurt is. Het is een heel andere druk en alles wat je zegt, kan worden uitvergroot.”
Daarom begint een mediatraining steevast met een theoretisch luik. “Daarbij kijken we naar de verschillen tussen video- en geschreven pers, de rol van context – een politicus komt in heel andere situaties terecht dan een CEO – en geven we een inkijk in de drijfveren van media. Steeds met enkele goede en minder goede voorbeelden.”
Goede afspraken, goede vrienden
“We begeleiden klanten eveneens bij het verfijnen van hun boodschap en het opstellen van een plan”, zegt Bart. “Een journalistiek verhaal komt soms onverwacht, maar zelfs dan kan je voorbereid aan de start komen. Bijvoorbeeld door na te denken wie het woord moet nemen.”
Vervolgens volgt een simulatietraining waarbij de deelnemer voor de camera wordt gezet. Bart: “Zo bootsen we een echte ervaring na, waaruit meteen blijkt wat goed loopt en waar er nog werk is. Geloof me: van zodra er een camera op je wordt gericht, vallen de maskers af.”
